嗨~為了您享受更棒的瀏覽體驗,建議您使用360極速瀏覽器谷歌瀏覽器
365天廠商信息互通 5萬廠家進駐

您所在的位置: 首頁 > 新聞資訊 > 歐派、好萊客2018年年報新鮮出爐,2019中國家居家裝產業迎來拐點!

歐派、好萊客2018年年報新鮮出爐,2019中國家居家裝產業迎來拐點!

2019-04-16 15:56:02 手機瀏覽
2019年,中國家居家裝產業將迎來一個全新的拐點時刻,家居建材上市公司開始試水新模式,同時也是企業重新回歸理性思考和經營用戶的關鍵一年,未來,無論產業未來怎么風起云涌,有一條是不變的,只有那些真正聚焦用戶價值和具備提案設計能力的公司,才有機會成為偉大的品牌。

  歐派

  中國整體家居品牌歐派家居發布2018年年度報告,報告顯示,公司全年實現營業總收入115.09億元,同比增長18.53%;實現歸屬于上市公司股東的凈利潤15.72億元,同比增長20.90%;歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤14.97億元,同比增長25.25%。


歐派、好萊客2018年年報新鮮出爐,2019中國家居家裝產業迎來拐點!

  近3年的主要會計數據和財務指標


  據悉,截止報告期末,歐派家居總資產111.20億元,同比增長15.00%。報告表明,2019年,公司預計營業收入將同比增長15%左右;預計營業總成本將同比增長15%左右;預計凈利潤將同比增長20%左右。


歐派、好萊客2018年年報新鮮出爐,2019中國家居家裝產業迎來拐點!


  歐派家居經營的主要產品采用訂單式生產模式。由專賣店的工作人員根據客戶需求確定設計訂單,公司根據訂單內容組織生產,實現定制家居產品的交付及安裝。歐派家居采取縱向一體化的業務模式,覆蓋從原料采購、設計開發、生產制造、品牌建設、產品銷售等各個環節。


  年報中表明,定制家居行業處于行業發展的初期,市場基數小,但宏觀經濟發展周期、地產銷售周期、國民收入及消費者消費理念的變化等,均會對定制家居行業產生一定的周期性影響。


  年報顯示,該公司下半年度的收入占比較高。其中,東北、西北、新疆、西藏等地區每年1月至2月、6月至8月屬于淡季,每年3月至5月、9月至12月屬于旺季。華東、華北、華中、西南、東南、華南等地區每年6月至8月屬于淡季,每年3月至5月、9月至次年1月屬于旺季


  好萊客

  4月15日晚間消息,好萊客發布了2018年年報,宣布全年實現總營收21.33億元,同比增長14.46%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為3.82億元,同比增長9.84%;歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤為3.08億元,同比減少4.33%。


  好萊客2018年報:營收21.33億元,同比增長14.46%


歐派、好萊客2018年年報新鮮出爐,2019中國家居家裝產業迎來拐點!  (圖一:好萊客2012-2018營業收入與凈利潤變化對比圖)


  從好萊客2012-2018年的營收及凈利潤變化趨勢來看,無論是營收還是凈利潤,好萊客近年來大體上保持增長趨勢。


  然而,在近三年來,好萊客的營收及凈利潤增長率均明顯下滑。在2018年,好萊客的營收增長率下滑至僅有2016年營收增長率的三分之一左右,其凈利潤增長率也從2016年的32.44%銳減到9.84%。對于好萊客而言,增速回落、利潤增長乏力已經成為板上釘釘的事實。


  2018年報一片慘淡,好萊客再度坐實定制家居增速不到25%的“魔咒”。


歐派、好萊客2018年年報新鮮出爐,2019中國家居家裝產業迎來拐點!

  (圖二:定制家居行業2017-2018年9家上市公司業績一覽表)


  在9家定制家居上市公司已發布的年報中,好萊客21.33億營收排名第五,但其營收與定制家居龍頭歐派相比,還不到后者的五分之一,明顯下滑的營收增長率也與多數定制家居上市公司的表現相差無幾。


歐派、好萊客2018年年報新鮮出爐,2019中國家居家裝產業迎來拐點!

  (圖三:定制家居上市公司2017?2018年營收變化圖)


  除此之后,好萊客發布的2018年報還透露出了幾點信息:


  1?開拓新零售渠道,家裝渠道累計開店200家

  報告期內,好萊客營收占比最高的業務是衣柜及全屋產品,占比95.03%,其余如櫥柜產品、木門產品、成品配套產品的營收分別為0.25億元、0.07億元、0.72億元,占總營收比重分別為1.18%、0.34%、3.45%。


  值得注意的是,好萊客在2018年作出的重要改變來自于銷售渠道的變化。2018年全年,好萊客踐行加快開拓新零售渠道的營銷舉措,取得了電商平臺收入增加、優質內容精準投放、家裝渠道運營方案有所突破等效果,報告期內,好萊客在家裝渠道層面累計建店數量超過200家。


  2?線下實體門店1766家,2018年營業成本增長12%-13%

  截至2018年12月31日,好萊客擁有經銷商門店累計1745家,另有直營門店21家,總計實體門店數量為1766家。其中,好萊客于2018年新開門店439家、同年閉店183家,經銷商營業成本同比2017年增加12.33%,直營店營業成本同比增長13.42%。


  3?報告期內加速拓展定制門窗業務

  2018年12月5日,好萊客發布公告稱,全資子公司湖北好萊客創意家居有限公司將以自有資金5000萬元投資設立全資孫公司——湖北好萊客門窗有限責任公司,該公司與浙江雷拓公司合資設立控股子公司瀚隆門窗(杭州)有限責任公司,并經營金屬門窗加工制造業務,好萊客門窗公司出資后所持有資本約占注冊資本60%左右。至此,好萊客布局大家居戰略再進一城。


  好萊客聯姻齊屹科技,抱團取暖的新姿勢?

  2019年4月8日晚間,好萊客發布公告稱,公司已與齊屹科技(齊家網母公司)簽訂了《戰略合作框架協議及交叉持股投資協議》,并表示雙方在自愿、平等、協商一致的基礎上,就雙方交叉持股、共同投資合資公司事宜達成戰略合作意向,協議內容下:


  1?齊屹科技擬以8000萬港元向好萊客現有股東購買已發行流通股份;

  2?好萊客擬以8000萬港元資金,向齊屹科技現有股東購買已發行的股份,交易方式為好萊客設立的境外SPV通過大宗交易方式購買;

  3?交易在協議簽署之日3個月內完成;

  4?雙方充分利用各自資源、發揮自身優勢,在中國境內設立合資公司。合資公司從好萊客公司采購定制家居產品,通過新設品牌獨立運營,并通過齊屹科技(齊家網母公司)合作的裝修公司渠道網絡銷售。該合資公司注冊資本為5000萬元,齊屹科技持有51%股權,好萊客持有49%股權;

  5?雙方一致確認,未來將在定制家居領域開展全面合作,包括但不限于:線上引流、聯合推廣、供應鏈渠道分銷等,具體合作條款,以雙方另行約定為準。


  4月11日,好萊客還與齊屹科技共同舉辦了戰略合作發布會,董事長沈漢標稱雙方將聯手打造定制家居新品牌,并借助齊屹科技的線上運營平臺(即齊家網)切入整裝渠道,意圖實現“5至8年再造一個好萊客”的規劃。


  表面上,這起戰略合作引起了不少行業人士的關注,兩家公司的熱度均有所增加,有好事者稱,雙方對于整裝及渠道大戰的強勢入局將“攪動整個行業的格局和走勢”。


  這一次,好萊客與齊屹科技互相注資8000萬港元并達成戰略合作,很可能僅僅是行業渠道大戰下相互抱團取暖的方式而已。


  整裝雖好,但不要盲目“崇拜”

  舉個例子,以齊家網為主體的齊屹科技固然能提供分銷的渠道(家裝公司),但提供渠道不等于就擁有了足夠多的買單方。從行業競爭的角度來看,好萊客定制家具產品的優勢體現得并不夠明顯,無論是在產能建設、門店拓展、品牌影響力、售后服務等方面,都與定制家居第一梯隊企業隔著遙遠的距離。


  在前不久的戰略說明會上,好萊客董事長沈漢標公開表示未來將“進軍整裝”,但整裝蛋糕雖大,當前存在的問題卻非常多。


  首先,好萊客在產品、設計、渠道、品牌、產能等方面并不具備足夠突出的優勢;其次,從電動晾衣架(好太太)、集中發力整體木門、進軍門窗業務、深入探索整裝業務等。


  而整裝,最為核心的能力不在于產品整合,而在于對用戶需求的精準把握。


  顧家集團副總裁毛新勇在4月12號的南京“全屋整裝論壇”上提到,整裝的本質是跨界打劫能力,要么用單品、爆品取勝,要么找準一個細分的市場集中發力,在這過程中,企業必須要有足夠強的設計能力、精準把握用戶的需求,并且具備改變或引導用戶生活方式的能力,而不是單純地整合產品。


  然而,無奈的是,當前定制家居行業內擁有這些能力的品牌少之又少,致使行業被價格戰、同質化競爭所包圍,能夠突圍的企業基本上寥寥無幾。或許,好萊客目前需要把焦點重新放在產品打磨、渠道擴張、產能建設等方向上,否則,就算整裝是塊好“肉”,但也很難啃下去。


  2019年,中國家居家裝產業將迎來一個全新的拐點時刻,家居建材上市公司開始試水新模式,同時也是企業重新回歸理性思考和經營用戶的關鍵一年,未來,無論產業未來怎么風起云涌,有一條是不變的,只有那些真正聚焦用戶價值和具備提案設計能力的公司,才有機會成為偉大的品牌。


  (來源:定峰會)


點擊查看全文
點個贊唄!+1
上一篇:調研:經銷商到底希望加盟的品牌提供哪些方面的支持? 下一篇:2019年定制行業新變化及趨勢深入解讀,助力經銷商...
訪問歐派家居店鋪
衣柜企業推薦:歐派家居

所屬公司:廣東歐派家居集團有限公司
公司官網:https://shop.jia400.com/5914/
會員級別:VP會員
招商電話:400-662-0888轉7318

20世紀90年代初,歐派率先將歐洲“整體廚房”概念引入中國,開創中國工業化生產現代櫥柜的先河,被譽為中國“廚房革命”的倡...【查看詳情】

十年資深加盟客服,為您專業分析與推薦

今日已有 人通過家居熱線咨詢了解了項目

免費咨詢專線:

服務中心 QQ咨詢客服

免費招商專線
400-662-0888
轉8088

地下城勇士动漫
mlb棒球比分直播 没有银行卡余额宝怎么赚钱 云南十一选五 你赚钱不容易怎么回复 广东26选5 养赛鸽赚钱嘛 女人网聊就能赚钱 bet007足球比分网 网络游戏挂赚钱违法 指数足球指数北京单场 万达彩票网址 在宜昌开的士赚钱吗 麻将上下分是是骗人的 快乐飞艇 怎么在百度文库赚钱吗 雷速体育在线